一分十六秒，人类历史的 9 个重大时刻，一镜到底，像一幅史诗长卷在我们眼前展开。这支名为《致敬先锋》的概念广告片，由品牌 ThinkPad 联合新世相制作。整支概念广告向消费者传递着这样一个品牌形象：一系列改变人类历史的事件，都由先锋人物借助超强的工具完成，而常常在极限环境和尖端科技领域使用的 ThinkPad，正是一种超强的工具。
手绘 12 米炭素长卷，
与 ThinkPad 此前推出的广告片不同，没有展示具体产品在火烧水泼、暴力撞击、粉尘吹袭等极限环境下的测试，而是以「致敬先锋」的形式，把 ThinkPad 品牌跟人类发展史上的重大事件进行关联：人类首次登月、人类首次突破海洋深潜纪录、人类太空探测能力突破上亿光年、人类首次到达南极点……
整支概念广告片以一套极具感染力的文案阐述什么是时代先锋这一概念：「走在时代前面的人，都是敢做梦的人」「每一个未知之地，都会有先锋率先抵达」。然后交代时代先锋应该具备的特质：「他们极具奉献，近乎偏执，满怀创造力，心怀使命，又意志坚定」。到最后托出先进工具对时代先锋的作用：「借助超强的工具，他们成为了所有人的旗帜」，把「先锋人物」、「划时代的生产力工具」这些先锋特质跟品牌结合——ThinkPad 就是这样的工具。最后，概念片以 ThinkPad 致敬先锋结束，契合品牌一贯的坚持：永远支持那些带领人类向前走，解决时代问题的时代先锋。片子除了用内容致敬先锋，也用极具创意的制作致敬先锋：这些改变人类历史节点的事件被插画家在 12 米长的白纸上，用炭粉画出，然后用机械臂，采用一镜到底的拍摄方式，实拍完成整支片子。炭粉作画寓意「叹（碳）为观止」——ThinkPad 全机身采用碳纤维材料；一镜到底寓意对先锋人物「一敬到底」。
保持品牌原有经典，
29 年品牌历史的 ThinkPad 一直向消费者传递出这样一种形象：在极限环境和顶尖科技领域里使用的先进工具。此前 ThinkPad 的很多广告宣传片，也都聚焦到产品在极限环境中的使用：高温、高寒、粉尘、液体侵蚀等。其中传播最广的是一支体现 ThinkPad 挑战极限环境的品牌广告，一台 ThinkPad 被放置在冻库、热气腾腾的桑拿房、木工操作台、汽车引擎上、电焊操作台、游泳池边、钻机操作环境等各种极限环境，丝毫不受影响，平稳播放音乐。
如何让 ThinkPad 的品牌营销既保持以往消费者心目中的「专业生产力工具」的经典形象，又在经典中能够创新一步，提炼出品牌精神，是品牌此次致敬先锋的营销目标。为此，才有了此次品牌 ThinkPad，将品牌放进人类发展、关系人类命运的大背景中去进行阐释的品牌概念广告《致敬先锋》，这支品牌概念广告在不背离品牌一贯的形象基础上，将品牌的划时代生产力工具形象进一步强化。同时，《致敬先锋》概念广告片平滑植入了 ThinkPad X1 家族产品：至轻至薄的 X1 Nano、钛金属 X1 Titanium、可以折叠的 X1 Fold 等，展示了它们轻、薄、坚固的特征。
不用明星，
ThinkPad 从不请明星代言，TA 一贯的品牌坚持是：永远支持那些带领人类向前走，解决时代问题的时代先锋。因此，在推出《致敬先锋》之前，ThinkPad 还支持了六集由新世相与人民日报、微博联合推出的人物纪录片《你好，先锋》，播出 6 期，热搜 12 次，获得了 15 亿点击的传播。
这支六集人物纪录片，是今年最知名的一档人物访谈纪录 IP。纪录片把注意力对准了当下时代人物：7 次冲进 10 秒俱乐部的百米飞人苏炳添、北京朝阳医院伤医事件主角陶勇、抗疫医生张文宏、海上救援女机长宋寅、助中国女足拿到东京奥运会入场券的王霜、登顶珠峰重新测量高度的次落 。这些之前从热搜上淡出的人物，被再次拉入公众视野，并被挖掘出鼓舞人积极向上的先锋特质：苏炳添迈过心魔突破自我、宋寅迈过恐惧沉下心救人、王霜迈过质疑证明自己、陶勇迈过痛苦重上门诊、张文宏「甄综术艺，以应时需」、次落迈过高寒低压登顶珠峰。纪录片 6 集，一集一人，60 分钟浓缩 6 份先锋人生。此系列时代人物纪录片的刷屏也不意外——因为这 6 人，都是各自专业领域的普通人，同时又在时代里做出不普通的事迹，他们是依靠「专业」获得了人们尊重和流量，这种流量被称之为时代流量也不为过。品牌 ThinkPad 也通过这一系列致敬时代先锋的品牌内容塑造，将品牌和这些时代的专业代表人物再一次紧紧捆绑到一起。
↓ 点击这里 好文章不错过